Decydując się na konkretny model komputerów lub podzespołów bazowych do nich, warto jest bardzo dokładnie przyjrzeć się proponowanym alternatywom. Dzisiaj na rynku urządzeń elektronicznych panuje ogromna konkurencja, wciąż pojawiają się nowe propozycje i całkowicie nowe marki, które próbują zwojować ten sektor rynku. Dzięki wsparciu finansowemu inwestorów rynkowych szukających idealnej małej firmy do przejęcia, nawet bardzo nieduże organizacje z ciekawymi projektami komputerowymi czy internetowymi mają szansę na pozyskanie pieniędzy na start. Jeszcze kilkanaście lat temu przewaga największych firm komputerowych wynikała przede wszystkim z faktu posiadania zdecydowanie większych środków pieniężnych. Jeśli już pojawiała się jakaś nieduża firma z oryginalną koncepcją lub potencjalnie opłacalnym projektem, duże firmy pokroju Microsoft czy Google nie miały najmniejszego problemu z ich przejęciem i kontynuowaniem projektu pod swoim szyldem.
Dla tych małych start-upów przeważnie oznaczało to natychmiastowy zysk i możliwość spieniężenia własnego sukcesu. Dla największych firm przejmujących te projekty oznaczało to zaś możliwość szybkiego wprowadzenia na rynek nowinki dającej przewagę nad konkurencją, albo ewentualnie powstrzymanie konkurencji jeszcze zanim ta się rozwinie. Dzisiaj taka strategia ze strony wielkich firm komputerowych spotykana jest nadal, ale na zdecydowanie mniejszą skalę. Wynika to właśnie z faktu dużego zainteresowania prywatnych i instytucjonalnych inwestorów sektorem high-tech, gdzie nawet bardzo niepozorne projekty i kilkuosobowe organizacje są w stanie pozyskać fundusze na dalsze prace. W efekcie do tego sektora gospodarki wciąż napływają nowe pomysły i pieniądze, dzięki czemu rośnie konkurencyjność a na półkach sklepowych z elektroniką pojawiają się coraz ciekawsze, lepiej dopracowane, a przy tym tanie propozycje.
Ta wielka konkurencyjność na rynkach i wciąż debiutujące marki sprawiają, że nawet osoby dobrze zaznajomione z realiami technologicznymi mogą się zgubić w tym natłoku propozycji i rozwiązań. Oczywiście w świecie elektroniki parametry podzespołów i technologie produkcyjne można dość dobrze ocenić i oszacować ich przydatność, ale dochodzi jeszcze kwestia ceny. Dla wielu klientów nie jest najważniejsze, aby kupić absolutnie najlepszy dostępny na chwilę obecną sprzęt, ale aby kupić odpowiednio dobry jakościowo sprzęt w atrakcyjnej cenie. Wskaźnik ceny do jakości sprzętu komputerowego powinna być na tyle adekwatna, by nabywając dany produkt konsument czuł satysfakcję z dobrze podjętej decyzji. Oczywiście istnieją też klienci, dla których w dokonywaniu zakupów elektronicznych najważniejszy jest prestiż – poczucie nie tyle dobrze wydanych pieniędzy, co statutu społecznego, jaki potwierdza się coraz częściej poprzez posiadanie najpopularniejszych akcesoriów i gadżetów elektronicznych. Te marki, które stawiają właśnie na elitarność własnych produktów, robią wszystko, także na płaszczyźnie marketingowej, aby posiadanie sprzętu z logo ich firmy kojarzyło się na całym świecie z zamożnymi i nowoczesnymi klientami. W ten sposób buduje się wizerunek marki, który następnie bardzo silnie wpływa na mniej zorientowanych klientów już bezpośrednio w sklepie, podczas decydowania.